“蛇俑还挺可爱的”“这瓶子的颜色搭配真是绝了”……春节假期，中国国家博物馆乙巳蛇年新春文化展人头攒动。各类寓意吉祥的文物与空间布景形成呼应，观众或细赏文物、或驻足拍照，共同庆贺“四海一堂春”。
阳和启蛰，品物皆春。2025乙巳蛇年是申遗成功后的第一个春节，群众出游热情更高，文化旅游等消费需求集中释放。各地区各部门不断推动文旅深度融合，深挖传统佳节的文化内涵，让文化之美添彩和美中国年氛围。
新春文旅“开门红”
蛇年春晚的舞台上，电视剧《新白娘子传奇》主演叶童、赵雅芝同台亮相，不仅让许多观众高呼“DNA动了”，也为杭州西湖景区再添一份热度。大年初一，断桥上游客摩肩接踵，《千年等一回》等歌曲更不时响起。数据显示，1月29日西湖景区接待客流量 45.87万人次，与2024年同比增长了14.19%。
春节申遗成功，让蛇年新春的“文化味儿”更浓厚了。这个假期，各地纷纷深挖传统文化内涵，探索自己的“流量密码”，以期更好满足人们对“诗和远方”的向往。
五湖四海的特色小吃、巧夺天工的非遗工艺，第三十七届地坛春节文化庙会将全国各地的年俗文化汇聚其中；在安徽黄山，游客不仅能游览奇松怪石等秀丽的自然风光，还可以欣赏景区安排的众多非遗项目表演；《乐舞长安》舞出笙箫声动、《旋转的胡旋》转出彩袖生风，在西安大唐不夜城，来自天南海北的游客可以在蛇年春节共赴一场“盛唐”之约。
值得一提的是，在用心用情满足国内游客文旅需求的同时，文化和旅游部还丰富入境游产品，优化入境旅游服务。作为入境游的热门目的地之一，广东在春节假期推出“非遗贺新春”“过年睇大戏”等逾千场充满岭南特色的活动，广邀海内外游客。
“欢迎更多外国朋友来到中国、看见中国、感受中国，与中国人民一起亲身体验春节的喜庆欢乐，感受春节的文化魅力。”文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳说。
博物馆里寻年味
大年初一，中国非物质文化遗产馆“过年——春节主题展”的入口，一座集民间古建筑技艺、传统美术为一体的山西清徐彩门楼迎接着八方来客。由此步入展厅，乐清首饰龙、杨家埠木版年画、苏州灯彩、怀仁旺火等形式多样的春节节俗，描绘出中国人庆祝新年的生动画卷。
在中华文化里，蛇是灵性、智慧和生命力的象征，寓意着丰收、吉祥和福瑞。乙巳蛇年新春，多家博物馆均推出了与生肖、春节有关的展览，与广大观众一起在馆舍天地间迎春纳福。
广州博物馆推出“吉祥有年——馆藏吉祥文物展”，展出133件（套）寓意吉祥的珍贵文物，带领观众深入探索中华民族博大精深的吉祥文化；“吉祥有年·潮派趁墟”主题新春市集也在除夕“开市”，让观众品尝地道广府味，喜迎吉祥蛇年。
“蛇盘兔”挂件、《白蛇传》主题的画作、“蛇衔蛙”剪纸……在中国美术馆“灵瑞迎新——中国美术馆蛇年题材美术作品展”中，蛇呈现出林林总总的多面形象，寄托了丰富多彩的美好寓意。
“春节申遗成功，标志着这一节日成为全人类共享的文化瑰宝。在这一历史性时刻，我们更应珍视节日中的文化精髓，让春节焕发出更深远的意义。”中国美术馆馆长吴为山说，“灵蛇贺岁，金蛇献瑞，祝愿伟大祖国蒸蒸日上，祝愿广大观众幸福吉祥！”
好戏连台过春节
在春节假期看一场电影，已经成为许多家庭的新年俗。记者从国家电影局获悉，2025年大年初一（1月29日）票房为18.05亿元，观影人次为3515.12万，均超过2021年春节大年初一，创造了新的单日票房和观影人次纪录。
相较去年，今年春节档影片题材更为丰富，包括中国影史动画票房冠军续作《哪吒之魔童闹海》、喜剧悬疑动作片《唐探1900》、神话题材电影《封神第二部：战火西岐》、武侠电影《射雕英雄传：侠之大者》和军事战争电影《蛟龙行动》等，满足观众多元的观影体验。
不仅电影春节档成绩亮眼，各地演出市场亦红红火火。蛇年春节8天假期，北京市已开票营业性演出242台1649场，丰富多彩的艺术活动编织年味浓郁的舞台画卷；大年初一晚，香港举办“新春国际汇演之夜”，吸引来自14个国家和地区的55个演出团体参与，演出节目包括传统舞蹈、现代舞蹈以及武术、杂技等。
此外，中央广播电视总台《2025年春节戏曲晚会》在1月30日大年初二晚与广大票友见面。多媒体视觉节目《活色生香》通过虚拟空间技术，让古代文物焕发新生、跨越时空；《纵横天地》则让无人机与戏曲相结合，呈现出震撼的舞台效果。
辞暮尔尔，烟火年年。放眼神州大地，文旅活动丰富，节日氛围浓厚。过好春节意味着新一年有一个好的开端，乙巳蛇年，中华儿女必将坚定信心、满怀希望，以蛇行千里的劲头，向着更美好的明天阔步前行。
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